Copywriting é uma escrita persuasiva, muito utilizada em campanhas e conteúdos no geral.
A headline é um título chamativo, com intenção de conquistar a atenção do leitor e o levar a consumir o conteúdo, clicar no anúncio ou outras ações. O copywriting e a Headline juntos tem um enorme potencial de alavancar vendas. Muitas pessoas possuem dificuldade em criar boas copys e headlines, mas para isso existem técnicas que auxiliam. Para saber mais sobre esse combo incrível continue lendo esse artigo.
O que é mais importante, Copywriting ou Headline?
Entenda a importância de cada um:
Copywriting
Quando se fala em copywriting é importante entender que essa escrita persuasiva pode ser aplicada em qualquer tipo de conteúdo e anúncio, a headline é uma etapa do copywriting, um título bem escrito tem o poder de conversão e retenção, e influenciar no resultado final.
Headline
As Headlines são exclusivamente títulos e chamadas, que são utilizadas em diversos meios de comunicação, como: email, redes sociais, artigos, páginas de vendas e vídeos.

Para escrever uma boa headline se faz uso do copywriting, que utiliza técnicas e gatilhos mentais que prendem e geram curiosidade.
O segredo da Headline e suas técnicas
É imprescindível que você conheça os mecanismos por trás da construção de uma boa headline, por isso confira 4 tópicos fundamentais.
Persona
Quanto mais informações sobre a persona melhor tende a ser sua headline, pois você sabe exatamente o que a pessoa do outro lado precisa, qual sua linguagem, dor e objetivo.
Dor e desejo
Falando em dor e desejo, esses são pontos fundamentais na sua headline e comunicação como um todo. Para que a venda flua de maneira mais fácil, é importante que você entenda como pode mostrar que seu produto soluciona uma dor, e como pode chamar atenção gerando desejo, mostrando pessoas que já possuem bons resultados.
Foco na ideia central
Não tente mostrar todos os benefícios do seu produto na headline, pois assim ela fica longa e confusa. A promessa precisa ser de fácil entendimento e ficar na cabeça da sua persona.
Gatilhos mentais
Os Gatilhos são atalhos que são utilizados na tomada de decisão. O cérebro humano tende a tomar decisões parecidas de acordo com certas situações e palavras.
- Escassez
- Urgência
- Prova social
- Autoridade
- Antecipação
Esses são os principais gatilhos que fazem toda diferença na hora de criar uma boa headline.
Modelos de headline para Copywriting
Depois de entender como funciona a criação das headlines, você pode usar modelos prontos como inspiração, confira alguns abaixo.
Números e listas
Listas transmitem boa escaneabilidade, por isso as pessoas costumam gostar de ler, e números também ajudam a passar uma certa credibilidade.
Ex: 8 formas de trabalhar em casa
10 maneiras de fazer uma renda extra na internet
Como fazer + um benefício
Essa é uma técnica comum, mas que funciona bem, mostre o como fazer e adicione algum benefício na headline.
Ex: Como fazer um bolo fofinho rápido e fácil
Como escrever uma redação com rapidez e qualidade
Perguntas
Para aguçar a curiosidade as perguntas são ótimas, é interessante que seja uma pergunta que sua persona tem necessidade de saber a resposta e que essa resposta não seja óbvia.
Ex: Por que você não consegue finalizar seu livro?
Como é possível ser produtivo mesmo em casa?
O que mudou na forma de criar conteúdo após pandemia?
Após esse conhecimento você já está mais preparado para criar títulos incríveis e que convertem. Não é tão difícil quanto parece, apenas utilize as técnicas apresentadas e analise as métricas e respostas do seu público perante a escrita. Lembre-se que a escrita persuasiva é estudo e prática, não deixe de tentar e analisar sempre.